新浪美股北京时间17日讯 小米曾经是中国最炙手可热的手机制造商，其经营模式令整个行业羡慕，可是……那都已经是过去的事情了。
Quartz报道称，IDC的最新数据显示，这家公司正在经受着销售缩水的折磨。最好的证据就是，小米已经在使用更多的其他营销策略，这些手段小米以前都是嗤之以鼻的，现在却不得不借助它们来填补与竞争对手之间的缺口。
当然，小米依然是中国最受欢迎的手机品牌之一，以出货量计，市场份额9.5%，排名为第四位。
问题在于，他们的出货量正在迅速缩减。在刚刚过去的季度当中，Oppo和Vivo两大对手出货量分别同比猛增124%和74%，而小米却减少了近40%。
Oppo和Vivo在中国市场上崛起，靠的正是那些小米曾经唯恐避之不及的策略。两家出身颇有渊源的公司大量投资于线下广告，请明星代言，在在中国二三线城市的地铁和公交车站张贴大幅广告。他们还与那些实体店面密切合作，建立伙伴关系。
小米曾经自夸说，他们早些时候的成功，关键之一就在于不做广告，这样就剩下了大量的宣传费用，可以帮助压低产品的价格。他们主要是依靠自己企业的高层和“米粉”去口口相传，通过社交媒体吸引新的用户。
可是，竞争对手的压力日增，该公司不得不改弦更张了。现在，人们在中国的公交、地铁和商场里，到处都可以看到平面广告，宣称红米是“国民手机”。吴秀波、刘诗诗等明星也被请来担任品牌的代言人。
苹果(109.38, -0.10, -0.09%)也遭受着在中国市场的销售业绩滑坡的折磨，但不消说，财务层面上，苹果要比小米安全得多，因为他们的产品利润率高得多。
可是对小米而言，销售缩水就是件很要命的事情了。该公司之所以会得到460亿美元的估值，相当程度上也是因为他们有能力将手机交到尽可能多的消费者手上，然后通过软件、app和广告去赚钱。如果他们连第一个步骤都做不好了，那后面的只能越来越难。
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